Czy w czasach nieustannej pogoni za codziennością, więzi między przyjaciółkami mają jeszcze rację bytu? Czy najlepszej przyjaciółce można wszystko wybaczyć? Czy można się z nią dzielić sekretami np. urody?
Badania przeprowadzone na zlecenie marki OLAY, pozwoliły lepiej zrozumieć Polki, oraz naszkicowały model najlepszych przyjaciółek XXI wieku. Pokazały, że przyjaźń między kobietami jest relacją ważną i głęboką. Dlatego też, marka pragnie zachęcić Polki do celebrowania przyjaźni, ogłaszając Dzień Przyjaciółek.
Zlecone przez markę OLAY, a wykonane przez niezależny Instytut Badawczy Synovate Polska badania pokazują, jak wielka moc drzemie w kobiecej przyjaźni. Przyjaźń Polek opiera się przede wszystkim na emocjach, zaś najlepsza przyjaciółka wciąż jest niezwykle ważną w ich życiu osobą.
Współczesna Polka ma niewielkie grono przyjaciółek. Aż 62% kobiet przyznało, że jest to 1 bądź 2 z najbliższych osób. Wśród nich, niemal wszystkie panie potrafią wyróżnić tę najważniejszą. Jak deklaruje 61% kobiet, w większości z tą jedną najważniejszą, znają się i przyjaźnią od co najmniej kilkunastu lat i co zaskakujące, aż 1/5 kobiet przyznała, że ta niezwykła więź narodziła się w pracy. Jako cechy najbardziej pożądane u najbliższej osoby, kobiety najczęściej wskazywały szczerość (aż 76%) oraz zaufanie (71%). Jednak szczególną uwagę warto zwrócić na fakt, że choć większość Polek od przyjaciółki wymaga pełnego zaufania, to jedynie 38% jednocześnie bezgranicznie ufa tej najbliższej sobie kobiecie.
Z przeprowadzonych badań wynika, że Polki bardzo często spotykają się z najlepszą przyjaciółką. Połowa z nich, widuje się kilka razy w tygodniu, a 1/5 nawet codziennie. 94% badanych kobiet, jako najlepsze miejsce spotkań z przyjaciółką, wskazało dom. Podstawą kontaktów jest szczera rozmowa. Dlatego najchętniej spotykają się osobiście, a jeśli nie jest to możliwe, rozmawiają przez telefon. Najczęściej poruszanym podczas wspólnych rozmów tematem jest rodzina, o której aż 66% pań rozmawia bardzo często. Ponad połowa Polek rozmawia o dzieciach, a blisko połowa dzieli się przemyśleniami na temat mężczyzn oraz zdrowia. W rozmowach między przyjaciółkami nie ma tematów tabu, co wskazuje na szczególną i szczerą relację tego rodzaju więzi. Są jednak tematy takie jak seks, praca czy plotki, którym kobiety nie poświęcają wiele czasu, gdyż nie odczuwają potrzeby dyskutowania tych kwestii.
Aż trzy na cztery z badanych Polek rozmawia z najlepszą przyjaciółką na temat urody. W grupie do 35 roku życia temat ten porusza aż 90% kobiet. Najchętniej wymieniają się uwagami na temat pielęgnacji skóry twarzy. Polki bardzo chętnie, aż 85% z nich, dzielą się z najbliższą osobą radami oraz wskazówkami dotyczącymi dbania o urodę. Kobiety w wieku 18-24 lata najczęściej poruszają tematy dotyczące aktualnej oferty rynkowej, natomiast panie po 35 roku życia rozmawiają przede wszystkim o starzeniu się skóry.
Ponad połowa Polek uważa, że wbrew panującym stereotypom, to właśnie przyjaźń pomiędzy kobietami jest najtrwalsza, ma wyjątkową moc i siłę. Powodem poróżnienia pomiędzy najlepszymi przyjaciółkami może być zdrada, objawiająca się odbiciem ukochanego mężczyzny, obmową bądź kłamstwem. Badane panie bardzo mocno w nią wierzą, będąc wobec swoich przyjaciółek pełne empatii, wybaczenia, zrozumienia i otwartości. Przyznały one jednak, że przyjaciółka XXI wieku niekoniecznie musi wiedzieć o nich wszystko, lubić te same rzeczy i powierzać swoje tajemnice.
Marka OLAY już od kilku lat towarzyszy Polkom i dba o ich urodę. Wszystkie produkty, tworzone są nie tylko z myślą o kobietach, ale i przy ich czynnym zaangażowaniu. Inspiracją dla rozwoju marki i udoskonalania produktów jest ciągły dialog prowadzony z tysiącami kobiet na całym świecie. Liczne spotkania, badania warsztaty edukacyjne, konsultacje i testy pozwalają zrozumieć ich zwyczaje i potrzeby dotyczące pielęgnacji skóry. Nieustannie pragnie poznawać ich oczekiwania i doświadczenia, wspierać ich pasje i zainteresowania. Dialog z kobietami zawsze był i jest jednym z najważniejszych elementów filozofii marki OLAY. Dlatego też, marka pragnie dać Polkom szczególną okazję do celebrowania tak istotnej w ich życiu przyjaźni, ogłaszając Dzień Przyjaciółek, w którym zachęca do pielęgnowania istniejących między przyjaciółkami relacji.
