Trwa drugi etap kampanii „Życie miodem słodzone” popularyzującej miód, organizowanej przez Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych – ogólnopolską organizację branżową, której celem jest integracja środowiska pszczelarskiego. Bohaterką kampanii jest pszczoła Zula, która zarówno w spocie reklamowym, jak i na łamach prasy, szczyci się pozytywnymi opiniami, jakie Polacy wyrażają na temat miodu.
Jak wynika z badań przeprowadzonych w ramach kampanii przez GFK Polonia 93% Polaków uważa, że miód wzmacnia organizm i jest źródłem wielu witamin. Ponad 92% podkreśla, że miód jest zdrowszy od cukru, a 50%, że słodycz miodu nie tuczy i śmiało można go spożywać podczas diety.
W ramach działań kampanii w telewizji (stacje ogólnopolskie, regionalne i kanały tematyczne) emitowany jest spot promujący naturalny miód, ponadto reklamy pojawiają się w prasie, internecie oraz radiu. Organizatorzy chcą zainspirować media do podjęcia dyskusji na temat dobroczynnych właściwości miodu i produktów pszczelich. Naturalny miód jest pokazany w kampanii jako wartościowy i pyszny element codziennej diety całej rodziny, a także znakomity dodatek kulinarny. Kampania ma przekonać konsumentów, że miód powinien gościć na naszych stołach każdego dnia.
Poza działaniami reklamowymi w mediach, w sklepach pojawią się również plakaty kampanii zachęcające konsumentów do kupowania pszczelego miodu.
Kampania, zainaugurowana w lutym 2008 r., zakończy się we wrześniu br. Jest realizowana w ramach mechanizmu „Wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych Unii Europejskiej”. Głównym celem działań jest upowszechnienie spożycia miodu w Polsce, przełamanie sezonowości konsumpcji oraz budowanie świadomości konsumentów na temat różnorodności odmian i zastosowań miodu.
źródło: ww.kampaniespoleczne.pl
