Operator sieci komórkowej Plus GSM oraz Polski Czerwony Krzyż w lipcu 2002 roku zorganizowali kampanię „Przywróć uśmiech sms-em”, której celem była zbiórka funduszy na dożywienie dzieci – chodziło o to, aby w całej Polsce mogły zjeść ciepły posiłek przynajmniej raz dziennie.
Dodatkowo chodziło o zwiększenie świadomości zjawiska głodu i niedożywienia wśród dzieci oraz ich negatywnych następstw. W pierwszych 7 tygodniach trwania akcji użytkownicy sieci Plus GSM wysłali blisko 55.000 sms-ów, co oznacza, że ufundowali 55 tysięcy posiłków – jeden SMS o treści „Pomoc” pokrywał koszt przygotowania jednego pełnowartościowego posiłku.
Pierwsze posiłki zostały przygotowane dla 2138 dzieci ze Świdwina w woj. zachodniopomorskim, gdzie zgodnie z ówczesnymi danymi, znajdowało się najwięcej głodnych dzieci. Zaczęto dożywianie od miasteczek, w których stopa bezrobocia przekroczyła 40%.
Akcja była intensywnie promowana w mediach i na ulicach polskich miast. Wykorzystano wiele nośników reklamowych – od prasy (w tym ogłoszeń w miesięczniku abonentów „Magazyn Plus GSM”), przez internet, telewizję, radio i outdoor. Szczególnie intensywna promocja akcji miała miejsce wśród abonentów sieci Plus GSM – uczestnicy programu lojalnościowego sieci „5 plus” otrzymywali dodatkowo za każdą wysłaną wiadomość 10 pkt.
A. Kropelnicka; www.kampaniespoleczne.pl
